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电视购物≠电商直播

时间:2017-09-27 13:27来源:未知 作者:admin 点击:
  在中国近几年的经济发展历程中前有“互联网+”现有“直播+”。2016年随着网络直播井喷般的发展,直播似乎和各行各业都开始有所关联,其中最典型的也是目前为止最成功的就是电商直播,作为内容电商的一部分电商直播开始蓬勃的发展,同时也带来很大的争议。有人认为电商直播是绕过BAT的另一个机会,也有人说只是一时的虚高的泡沫早晚会破灭。
 
  其实众所周知现在阿里巴巴已经完全接受直播+电商的模式,开始大力扶持淘宝直播的发展,这就注定了电商直播不会轻易死亡,最不济也会变成单纯的淘宝直播。因为阿里巴巴可以为电商直播提供充足的用户,商品和技术支持,让直播不单是宣传方式,而是电商的基础设施,如同购物车、商品图片一样,不可或缺。
 
  有的人把电商直播和当年的电视购物混为一谈,感觉连电视这么强势的媒体都玩不转,更别说直播了,然而他们错了。其实网络直播比电视购物有更强的优势,来弥补线上购物或者说是所谓的T2O(TV to Online)模式的缺点。
 
  电商对消费者来说最大的缺陷是,只是从产品详情页得到的信息对于购物决策总是不够的。比如买衣服、买化妆品用户需要更全面地了解才能做出消费决策,亲临现场再加上有人讲解,体验会好很多,这是传统电商所欠缺的。不过电商直播做到了这一点。虽然电视购物也有讲解,但是没有直播的直观和真实。
 
  因为相比电视上的专业主持人,电商主播大都是普通人或者是一些草根明星,更贴地气和具有亲切感,哪怕是相比专业模特拍出的详情图,这些更贴近自己的主播给出的意见被粉丝采纳的可性也更高。可以说通过主播们的讲解示范、回答问题这类互动形式,直播解决了“讲解”这个导购问题,而且是未经修图的视频,比图文的的信息也更加丰富
 
  电商第二大痛点是缺乏社交行为,从众行为是人类的心理本能。在购物时会选择销量更好的商家,在电视购物中制造热线电话火爆的假象,都是利用了这一点。电商直播的实时互动无疑在这方面具有巨大的优势。在直播间的粉丝聚集和评论互动可以造成良好的购物氛围。大家一起关注某个明星、关注某个商品的一群人聚在一起购物,已经有一点“陪逛街”的感觉,大家一起买买买。
 
  上面这些都是传统电视购物,以及所谓的T2O,是做不到的。而且相比电视购物,互联网的覆盖率和精准度的优越性更是显而易见。极米传媒也发现了这一点,作为一个做内容电商的公司很早就开始从淘宝直播和蘑菇街直播布局电商直播。
 
  极米传媒,作为淘宝MCN机构(国内领先的内容电商服务平台)的代表,则将继续服务阿里巴巴的整个经济体生态,敢为人先。并成为2016年阿里巴巴淘宝达人全国最大的MCN机构,为所有的品牌商家提供全方位的品销整合营销服务!为消费者产出真正优质的内容,为商家助力内容电商的进一步发展。
 
  目前极米传媒集团是服务国际品牌内容电商项目最多的公司,包括宝洁公司旗下系列知名品牌,比如:沙宣、飘柔、潘婷、博朗、olay、帮宝适、吉列、佳洁士等。并在淘内有过不少经典火爆案例的经验。与极米传媒合作,共同引领新零售的下一场革命战!
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